Автор телеграм-канала «в левой руке сникерс» рассказала, как советские «Москвичи» и «Лады» покоряли мир
Автор телеграм-канала «в левой руке сникерс» поделилась любопытными фактами о том, как в СССР рекламировали автомобили для зарубежного рынка.
Оказывается, несмотря на минимальное внимание к внутренней рекламе, советский автопром за рубежом продвигался на вполне западный манер — с броскими слоганами, стильными фото и мощной PR-подачей.
Внутри страны реклама «по остаточному принципу» казалась излишней — люди и так выстраивались в очереди за «Москвичами».
А вот за границей советские машины конкурировали с гигантами вроде Fiat и Volkswagen, поэтому маркетинговые усилия были настоящими: со слоганами вроде «Built like a tank. Runs like a deer» и «LADA — luxury you can afford», с участием в международных ралли и адаптацией бренда под зарубежного потребителя (так ZHIGUL стал LADA).
Экспортом автомобилей занималось объединение «Автоэкспорт», и они действительно умели убеждать: советские машины продавались тысячами по всему миру — от стран соцблока до Канады и Великобритании. Последняя, кстати, даже ставила Lada Niva 4x4 на службу в полиции и спасательных службах.
«После такой рекламы я бы и сама прокатилась на Ниве»
Автор телеграм-канала «в левой руке сникерс»
Подпишитесь на нас: