«Лучшее оружие» в Йошкар-Оле – Что такое барбершоп и как быть стильным?

Мужское население, наконец, отходит от советских аскетичных представлений об уходе за внешностью: шаблонная канадка, тройной одеколон и неизменный кусочек пластыря, прикрывающий боевой порез, ушли в прошлое.  Создатели стиля мечтают о том, чтобы застроить кварталы больших и маленьких городов «барбершопами» – мужскими салонами красоты, где стригут и бреют, и не абы как, а с утонченным мастерством и изысканностью. Мужчины сегодня  готовы платить за наслаждение, привлекательный внешний вид и тратиться «на себя». А там, где есть спрос, обязательно появится предложение.

Мужской характер – Top Gun

Эпоха манерной внешности волной нахлынула из столиц России и затронула Йошкар-Олу. В городе с населением около 250 000 человек к концу 2015 открылось сразу несколько мужских цирюлен с обширным набором услуг и совершенно непохожим на обычную парикмахерскую подходом к делу. Одна из самых перспективных – Top Gun – крупная сеть барбершопов, насчитывающая 32 выкупленных и 21 уже открытых салонов в стране. Здесь нет места женщинам, зато есть стаканчик виски или чашечка кофе, понимающий мастер, игровая приставка, шикарное массажное кресло и неповторимая расслабляющая атмосфера.

Километровыми шагами, оставляя ароматный след масла для роста бороды и ровные линии стильных стрижек, сеть, начиная с 2014 – года основания первого барбершопа Top Gun в Туле, продолжает расти. Откуда такие темпы и почему население, измученное кризисом, потерявшее часть реальных доходов из-за валютного скачка, готово выделить из поизносившегося бюджета до 1600 рублей на новое развлечение и крутую стрижку для себя любимого?

Доходы снизились, но стричься будем

По данным территориального органа службы государственной статистики, Маристат, реальные денежные доходы населения Марий Эл за 2015 снизились на 8,8% по сравнению с предыдущим годом. Процент хоть и небольшой, но вполне ощутимый, кризис прочувствовали все. При таком раскладе расставаться с деньгами сложнее, а тратиться мы готовы только на то, что либо действительно необходимо, либо очень желанно.

К примеру, в Московской области расположен крошечный городок Егорьевск, в котором проживает не более 90 000 человек. Почти все население работает в столице, и днем город замирает. Не сложно предположить, что в большинстве своем жители – далеко не менеджеры Газпрома, а  трудяги со средним и ниже среднего (по московским меркам) заработком. Однако здесь расположен самый успешный барбершоп Top Gun в стране.

«Мужчины посещают салон, потому что им это действительно нравится, таков менталитет: я сэкономлю на чем-то другом, но не откажу себе в приятном общении, своей представительной внешности и полном расслаблении в дружеской атмосфере», – рассказывают основатели сети Top Gun.

Конечно, не каждый готов рискнуть выглядеть иначе и впервые прийти в заведение со странным именем «барбершоп». Что уж там, даже пройти новой тропой от дома до работы – бывает не просто, не то, что сменить образ, прическу и стиль. Но те, кто приходят однажды, возвращаются снова и снова. «Это больше чем поход в парикмахерскую, это целое приключение, это целый мир для тебя одного. После стрижки можно сфотографироваться у ростомера и выложить фото, где я красавчик, чтоб оценили», – говорит Евгений, посетитель барбершопа Top Gun.

Простая математика: часы работы салона с 10 до 20, одновременно могут стричься и бриться трое мужчин. Из расчета, что процедура включает массаж головы, распаривание кожи со специальными маслами, консультацию барбера и небольшую фотосессию, занимает час времени. Даже при 100% мощности и самом утопическом варианте – это 30 клиентов в день, в месяц – 900. А это всего 3,6% населения Йошкар-Олы, считая даже самых отдаленных от темы людей.

История с бородой

Одна из процедур барбершопов – бритье опасным лезвием. Это красивая и старинная традиция мужских цирюлен. В былые времена в каждом городе  мастера – «руки-ножницы» встречали своих клиентов с ножом и выбривали гладко лицо, стригли бороду, подравнивали усы или заботились о внешнем виде мужчин.

Рамки привычного изменили производители одноразовых бритв Gillette, появившихся в 40-ые годы прошлого века.  В военное время солдатам было удобнее и быстрее побриться станком, нежели опасной бритвой. И Gillette стал маркой номер один и в послевоенное время.

Только к 50-60-ым годам традиция барбершопов стала возрождаться в Европе и Америке. В СССР же все было намного печальнее с точки зрения стиля. Борода была не в моде, так как напоминала подвергающихся гонениям служителей церкви, а культура и экономика строились на всем типовом и одинаковом. Сегодня в России настал этап развития барбершопов и возрождения традиций.

Барберы: обучение и работа

Мастера - барберы не просто люди, получившие «корочки». Приходя в хороший салон, можно смело рассчитывать на консультацию барбера, который подберет образ и специальные косметические средства, расскажет, как ухаживать за внешностью, выслушает, как добрый друг или мудрый психолог. Да и просто мастерски пострижет и побреет.

«Это серьезная профессия. Человек в ней должен обладать не только навыками, опытом и следить за модными тенденциями. Это призвание», – говорит Ринат Азеев, первый барбер сети Top Gun.

Среди барберов проходят мастер-классы и баттлы. Тем, кто задумывается о серьезной карьере в искусстве бритья и мужских стрижек, будет интересно узнать, что в Санкт-Петербурге открылась собственная Академия Top Gun.

Итак, барбершопы – элитная забава, создание своей успешности и дорогого внешнего вида или необходимость быть выслушанным, провести время интересно и получить недостающие кусочек внимания и заботы? Истина, традиционно, где-то посередине. А что ближе вам?

Фото Евгения Корнеева. Текст Елена Исеева.