Зеленый масс-маркет и салонные секреты: обзор российских новинок для дома и красоты

Российский рынок ухода за собой и домом продолжает меняться. В 2025 году ключевыми трендами стали экологичность, технологичная персонализация и поддержка локальных брендов. Потребители ищут не просто эффективные средства, а решения, которые учитывают их индивидуальные потребности и отвечают принципам осознанного потребления.

Мы собрали яркие новинки уходящего года, которые показывают, как отечественные производители отвечают на эти вызовы.

Deonica: эргономика и совместимость в обновленной линейке

Российский бренд Deonica обновил свою линейку бритвенных систем, сделав ставку на эргономику, безопасность и универсальность. Станки получили не только современный дизайн, но и совместимость с популярными кассетами мировых брендов, что дает покупателям привычный комфорт, свободу выбора и восполняет нехватку качественных доступных продуктов в категории.

Мужская серия представлена моделями с тремя и пятью лезвиями. Станок DEONICA 5 FOR MEN оснащен лезвием-триммером для точного оформления бороды и усов, а металлическая ручка с резиновыми вставками обеспечивает идеальный хват. Сменные кассеты серии полностью совместимы с системами Gillette MACH3 и FUSION5.

Женская же создана с акцентом на бережный уход за чувствительной кожей. Например, DEONICA 3 и 5 FOR WOMEN с тремя и пятью тонкими лезвиями и увлажняющей смазывающей полоской на основе масел обеспечивает максимально комфортное и гладкое бритье. Все модели женской линии совместимы со сменными кассетами VENUS.

Bronsun: салонный уход в кармане

Бренд профессиональной косметики Bronsun, известный своими средствами для бровей и ресниц, представил миниатюрный воскоплав для домашней эпиляции. Это компактное USB-устройство, которое умещается в ладони и позволяет быстро разогреть воск для коррекции бровей или удаления нежелательных волос в любое время и в любом месте.

Это ответ на тренд к персонализации и желание получать салонный результат самостоятельно.

Устройство продается в комплекте с гранулированным воском и набором шпателей, что делает его готовым решением «все в одном» для пользователя. Производитель бренда — российская компания Innovator Cosmetics, которая специализируется на продуктах для lash & brow индустрии с 2012 года и известна своей инновационной гель-краской с эффектом хны, популярной среди профессиональных мастеров по всему миру.

Мини-воскоплав Bronsun разработан специально для точечного применения, например, для работы с бровями или зоной над верхней губой. Он отличается простотой и безопасностью в использовании, что подтверждают отзывы покупателей на маркетплейсах, которые оценили его портативность и эффективность для самостоятельной коррекции.

«АШАН Красная птица ЭКО»: масс-маркет становится «зеленым»

Сеть «Ашан» сделала серьезный шаг в сторону устойчивого развития, запустив собственную экологическую линейку бытовой химии. Коллекция «Красная птица ЭКО» включает 18 позиций. Вся продукция прошла добровольную экологическую сертификацию, подтверждающую ее безопасность для природы.

Линейка разработана с учетом строгих экологических стандартов, направленных на минимизацию воздействия на окружающую среду. Средства имеют биоразлагаемые формулы и не содержат агрессивных компонентов, таких как фосфаты, хлор или парабены, что делает их более безопасными для использования дома и для септиков.

Ассортимент включает в себя разнообразные продукты, например, капсулы для стирки, средство для мытья посуды и таблетки для посудомоечных машин. Запуск этой линейки является частью глобальной стратегии «Ашан» по снижению углеродного следа и продвижению осознанного потребления среди широкой аудитории.

«Yasya»: косметика с грядки до флакона

Бренд натуральной косметики «Yasya» из Псковской области воплотил в жизнь идею полного цикла производства. Компания выращивает сырье — лаванду, ромашку, шалфей — на собственных полях в деревне Залавье, а затем перерабатывает его и производит финальную продукцию на заводе в Пскове.

Такой подход гарантирует контроль качества на каждом этапе и полностью соответствует трендам на гиперлокализацию и прослеживаемость происхождения ингредиентов.

Создатели бренда делают акцент на использовании дикорастущих трав и растений, собираемых вручную в экологически чистом регионе Псковской области. Этот подход позволяет сохранить максимальное количество полезных свойств ингредиентов и обеспечивает уникальность ароматов и текстур.

Помимо собственных полей, производство в Пскове использует современное оборудование, позволяющее перерабатывать растительное сырье без применения агрессивных химических компонентов, сохраняя натуральность и эффективность конечного продукта.

Бренд предлагает широкий спектр уходовых средств, включая кремы, сыворотки, гидролаты и масла, которые уже завоевали лояльность покупателей, ищущих подлинно натуральную и локальную косметику.