InterCHARM 2025: новые имена и корифеи на российском бьюти-рынке
Международная выставка-ярмарка парфюмерно-косметической отрасли InterCHARM снова ярко прошла в Москве. Страсти и ажиотаж немного улеглись и теперь можно спокойно порассуждать и проанализировать, а что сегодня с нашим бьюти-рынком, куда идем и у кого что получается?
В первый же день открытия выставки в залах Экспоцентра побывал наша редактор рубрики «Стиль», оценила масштаб проекта в этом году, аудиторию и изучила продукты, которые сегодня предлагают самые разные бренды из российских регионов.
Self Love Medical, Крым
Основатель этого бренда, зарегистрированного в 2022 году, – врач-дерматолог Елизавета Тикунова. Исследования и разработка линейки продуктов компании проводились, как полагается продолжительное время, с 2008 года. Проект на рынке молодой, однако, уже сотрудничает с такими крупными сетями, как «Лэтуаль» и «Золотое яблоко», а также является резидентом «Сколково».
Члены команды отмечают, что бренд относит себя ближе к космецевтике, то есть направлению на стыке косметологии и фармакологии.
Они активно развиваются в этом поле (например, их линейка антипигмент является полноценной космецевтикой).
Основные продукты Self Love – уходовая косметика, антиакне, антипигмент и антивозрастная. А еще у них шикарный увлажняющий блеск для губ.
ZOR'YA, Москва
Новый бренд-производитель российской уходовой косметики, который представляет линейку косметики для волос, а также тела, маникюра, педикюра и косметолоджи – продукт для косметологов.
Работают на двух производственных площадках, одна из которых находится в Воронеже, другая – в Московской области.
Бренд на рынке около 2 лет и среди его хитов – бессульфатные шампуни для волос, крем-флюид для области вокруг глаз, линейка с фуллеренами.
Основная продукция представлена только в магазинах профессиональной косметики — это принципиальная позиция руководства компании.
Jeanmishel, Ярославль
Это бренд, который производит косметику полного цикла, то есть, начиная от разработки сырья. На рынке он с 1999 года и является лидером по производству лака для ногтей. Лаки Jeanmishel, по словам их химика-технолога, не содержат вредных веществ.
Одним из хитов продаж бренда называют масло для кутикулы, а также подводку для глаз, которая занимает первое место по продажам на Wildberries.
Своим важным преимуществом представители бренда называют соотношение цены и качества. Довольно плотно организация работает с Российским экспортным центром, который помогает продвигать бренд заграницей.
Uniq cosmetic, Московская область, Дмитров
На рынке компания существуют более 20 лет, их бренд Aqa baby – один из лидирующих в сегменте детской косметики, входит в топ-5 российских.
«Наша основная идея – натуральная косметика, чистота, прозрачность во всем, безопасность. Наш приоритет – малыши 0+, линейка косметики включает весь спектр: уходовая, для купания, спецсредства для чувствительной кожи. Далее линейку продолжает косметика от двух лет, трех лет и так до пубертата. Также в линейке присутствует детская бытовая химия»
Наталья Воробьева
руководитель категории детская косметика
Хит бренда – гель для интимной гигиены девочек, который был разработан около 10 лет назад совместно с детскими гинекологами. Он считается бестселлером. Компания успешно работает с педиатрами и гинекологами, а главный детский гинеколог Москвы приезжала к ним на производство, тестировала и проверяла продукт и давно использует его для своих детей.
Бренд активно работает со странами СНГ, довольно плотно с Вьетнамом, точечно с Китаем, а также начал сотрудничество с Саудовской Аравией.
«Дигидон», Москва
Торгово-производственная косметическая компания «Дигидон» существует на рынке 33 года и является одним из крупнейших дистрибьютеров ближайших стран СНГ и зарубежных брендов. В ее портфеле порядка 40 брендов и более 2 тысяч продуктов для дистрибьюции.
А около года назад компания стала делать упор на производство собственных брендов: зубные пасты White Pro (инновационная линейка отбеливающих паст с запатентованной технологией 7Х), краски для волос Mirada Milan, линейка «Свой-Чужой» совместно с Александром Розенбаумом, уходовая косметика, а в планах – выпуск линейки солнцезащитных средств Skinly.
Совсем недавно «Дигидон» и народный артист России Александр Розенбаум представили новую главу в истории бренда «Свой-Чужой» - дебютную парфюмерную трилогию. Премьера ароматов, в создании которых маэстро принял непосредственное и личное участие, состоялась как раз на главной международной выставке красоты InterCharm.
Этот проект стал для артиста ольфакторной автобиографией, идеи для которой он вынашивал долгое время. Коллекция включила в себя три парфюмерные композиции, названия которых - №13, №09 и №51 - отсылали к дате, месяцу и году рождения артиста. Каждый аромат стал отдельной главой его жизни, запечатленной в нотах.
«Мы понимаем роль дистрибьюции и роль российского производителя в нынешних реалиях. Поэтому имея должную экспертизу, в компании было принято решение, что мы в силах делать продукты не хуже, чем другие производители, а где-то даже лучше»
Виктория Мирошниченко
PR-директор «Дигидон»
Среди хитов продаж бренда – линейка «Свой-Чужой», уходовая косметика для мужчин: шампуни, гели для душа, гели для и после бритья, масло для бороды, а также зубные пасты.
Sun Beauty Lab, Апрелевка
Бренд компании - Sun Queen- молодой, ему три года. Это уходовая косметика для лица, тела, волос. Основной продукт – тканевые патчи для глаз, что выгодно их отличает от привычных многим гидрогелевых, так как они не создают парникового эффекта. В составе патчей, которые называют хитом бренда, – много активных веществ.
В косметической линейке также представлена серия масок для лица, скрабы и пилинги. Найти все продукты можно на популярных маркетплейсах.
Одна из фишек бренда - косметика для собак, например, шампуни, бальзамы, в том числе с нейтрализацией ароматов животных, пенки, а еще салфетки для глаз и заживляющий крем-воск для лапок.
Cosmiden, Челябинск
Бренд космецевтики российского производства был создан врачом-дерматологом Миленой Денисенко два года назад, которая долго вынашивала идею разработки косметики премиум-сегмента за комфортную и доступную для каждой девушки стоимость. В косметической линейке – средства для лица и для тела.
Бренд любят женщины 30+, потому что в составе продуктов активные формулы для ежедневного ухода, профилактики старения кожи и борьбы с первыми признаками.
Сырье для косметики закупается, как в России, так и за рубежом, например, в Турции, Южной Корее. Среди хитов продаж – маска для лица 3D эффект, ее купли больше 1 тысячи раз, а также сыворотка с витамином С, Е и цинком.
Real Green, Владивосток
Бренд начал свою работу три года назад. Здесь занимаются производством натуральной косметики с дальневосточными дикоросами. Развиваются активно, за короткий период работы ассортимент продуктов вырос до 55 наименований.
Среди хитов бренда – косметика с амурским бархатом (реликтовое растение, исключительно дальневосточное). В линейке также косметика с морскими экстрактами, морская соль, ламинария, коллаген, кремы для рук с эндемиками. Приобрести их продукцию можно на популярных маркетплейсах.
«Наши кремы для рук входят в топ-100 товаров Приморского края. Это кремы с лимонником, элеутерококком, амурским бархатом и ламинарией. Туристы их покупают, как полезный сувенир. А еще хитом продаж неожиданно стало наше мыло, где на 99% состав натуральный, оно с эфирными маслами – запах прекрасный»
Екатерина Швыдкая
руководитель лаборатории
Formula Dr. Lyuter, Владивосток
В каждом средстве этого бренда обязательно будут какие-то морские компоненты, которые команда разрабатывает сама. Среди абсолютно новых продуктов – спрей, в составе которого есть гидролизованный коллаген медузы, то есть разбитый на пептиды и аминокислоты, которые хорошо проникают вглубь, а также в составе - 4D гиалуроновая кислота для полного увлажнения и церамиды для атопичной кожи.
Основатель бренда - Алина Лютер, врач косметолог-дерматовенеролог с 25-летним стажем в косметологии и преподаватель, ассистент кафедры в медицинском вузе. Свой проект она запустила 3 года назад.
«Мы производим морские активы, вкладываем их в космецевтику, рассказываем, как они отлично работают с кожей. Это не продукт для продажи на знакомых маркетплейсах, мы работаем через дистрибьютера, найти наши продукты можно на специализированных маркетплейсах и в клиниках»
Анастасия Лютер
врач дерматовенеролог, научный сотрудник
Сокровища Крыма, Алушта
Сам косметический бренд «Сокровища Крыма» - недавний, ему всего 4 года. А вот заводу (Алуштинский эфиромасличный совхоз-завод), где производят линейку продуктов бренда, уже 103 года. Сырье – практически все свое и его происхождение зашито в названии завода. Здесь свое сырье выращивают.
«У нас крупнейшие в России поля лаванды, розмарина, розы и шалфея. Мы можем проследить трекинг нашего продукта от поля до полки. Вы можете увидеть это своими глазами, официально поучаствовав в сборе лаванды или розы. К нам часто приезжают люди с астмой подышать именно лавандой»
Линейка натуральной крымской косметики построена на шести ключевых культурах: продукты на основе масла и гидролата розы, лаванды, розмарина, шалфея, иссопа и глицинии. Это единственный косметический бренд в Европе, который получил исходное сырье из глицинии (масло, гидролат). Еще один хит продаж – аромадиффузоры для дома, созданные на основе композиций натуральных эфирных масел.
Подпишитесь на нас: