Лариса Беленкова: Продвижение через космос. Личный бренд космонавта

В преддверии дня космонавтики хочу подробнее остановиться на личном бренде профессионалов своего дела, которыми хоть раз в детстве каждый из нас мечтал стать.

После того, как 12 апреля 1961 года советский космонавт Юрий Гагарин совершил первый человеческий полет в космос, профессия космонавта навсегда закрепила за собой статус патриотизма, гордости и доблести. С этих пор звание космонавта продолжает быть в тренде и не терять актуальности. Только теперь представители этой профессии не только работают в стенах космодрома Байконур, но и продвигают свой личный бренд за его пределами.

Анна Кикина родом из Новосибирска. Ее обучение прошло в школе с уклоном на здоровый образ жизни, затем она закончила курсы инструктора по обучению населения основам первой помощи при МЧС, так как с самого детства хотела помогать людям. По образованию она инженер-гидротехник и экономист-менеджер.

Помимо этого, Анна — мастер спорта по полиатлону и рафтингу, она была в составе команды по гребному слалому. Перед тем, как пойти в космонавты, Анна работала на радиостанции Алтайского края в качестве радиоведущей и программного директора.

Когда был объявлен сбор заявок на первый открытый конкурс в отряд космонавтов России, Анна поняла, что подходит по всем требуемым параметрам и подала заявку.

Анализируя личный бренд Кикиной, важно отметить, что первоначально ее позиционирование было сформировано на открытости, общительности и искренности, в настоящее время эти составляющие остаются неизменными.

С момента, когда о ней заговорили в медиапространстве, она не отказывалась от интервью и рассказывала свою историю без прикрас, чем усиливала интерес как со стороны журналистов, так и со стороны обычных людей. При этом Кикиной нет в социальных сетях, но это не преуменьшает к ней интерес.

Помимо звания единственной женщины-космонавта в российской команде и полета в космос в составе космического корабля Spacex Crew Dragon, новому витку узнаваемости и продвижению личного бренда Анны поспособствовало и то, что она стала новым прототипом куклы-космонавта Barbie (до этого такую коллаборацию делали только с Валентиной Терешковой в 1965 году). Эта коллаборация дала ей дополнительную проявленность в международном пространстве.

Сегодня Анна продолжает совмещать свою работу в космосе и медийность. В 2025 году она становится участником шоу «Титаны» на ТНТ, продолжает выступать спикером и экспертом на мероприятиях, рассказывая о космосе и работе космонавта.

Приглашаю в авторский телеграм-канал, где еще больше размышлений о пиаре, кейсов-разборов и полезных рекомендаций по развитию личного бренда.