Доходы лидеров мнений от рекламы по итогам 2023 года составили 30 млрд рублей
«Ъ» ознакомился с исследованием российского рынка инфлюенс-маркетинга (продвижения через лидеров мнений, в том числе блогеров), проведенным Ассоциацией блогеров и агентств (АБА) и платформой для управления интернет-рекламой eLama. Из него следует, что за прошлый год оборот сегмента составил 30 млрд руб. При этом еще в 2022-м оборот сегмента показал падение на 5%, до 15 млрд руб. (см. «Ъ» от 3 февраля 2023 года). В рамках исследования было опрошено более 200 компаний малого, среднего и крупного бизнеса, а также проведен анализ запросов клиентов агентств, входящих в АБА.
В прошлом году рынок стабилизовался и рос за счет «позитивной экономической ситуации в РФ», перераспределения расходов рекламодателей с ушедших иностранных площадок на другие формы маркетинга, говорится в исследовании. Повлиял и растущий интерес к сфере: 41% рекламодателей, использовавших этот инструмент в своей работе в 2023 году, делал это впервые, говорят в АБА.
Тренд на рост сегмента продолжится и в следующем году, прогнозируют в организациях. По их оценкам, оборот рынка в 2024 году достигнет 50 млрд руб. Так, количество рекламодателей, прибегающих к этому инструменту, вырастет минимум на 33%, что повлечет за собой рост расходов на сегмент.
Как будет развиваться инфлюенс-маркетинг в 2024 году — в материале «Ъ FM» «Блогерам добавляют влияния».