Открываем свой бренд: рекомендации по найму специалистов

Сегодня хочу рассказать о более практической стороне вопроса. О том, как именно создается одежда: из каких этапов строится процесс и каких специалистов привлечь на каждом из уровней.

Мы исследовали рынок, проанализировали конкурентов, заглянули вглубь себя и своих убеждений, чтобы сформулировать созвучную своим ценностям (это очень важно!) миссию, подумали над концепцией и почти определились с названием… А где же сами модели? Как будет выглядеть коллекция?

Но с ним важно найти общий язык и объяснить то, что именно вы хотите. Да и вам самим стоит определиться с мотивами, которые будут основами вашей коллекции, а для этого нужно вдохновение.

Вдохновение — очень эфемерная и неуловимая вещь. Неизвестно, когда оно приходит, поэтому откладывать появление свежих идей до прихода вдохновения я бы все же не советовала. Ищите вдохновляющие мотивы вокруг себя и соберите их воедино. Это могут быть фотографии из журналов, кусочки тканей, нитки, фактуры… Все тоо, что у вас вызывает мысли, образы, которые смогут дать основу для дизайна.

Этому процессу стоит отдаться: поискать референсы моделей и пристально подумать о тканях. Набор источников может быть очень разнообразный, но объединён общей идеей. Той, которой вы и посвятите свою коллекцию.

Явно прослеживаются флористические мотивы и их интерпретация в футуристическом ключе несмотря на то, что дизайнер трактует саму идею намного глубже. Это соответствует тенденциям развития современных модных брендов. Мысль, лежащую в основе бренда, можно продолжать из коллекции в коллекцию, раскрывая её под разными углами.

Первым, кого стоит привлечь в команду, является дизайнер. Он разработает эскизы в соответствии с вашим техническим заданием, в которое должны входить четкие требования по количеству моделей, рекомендации и референсы.

Отдельно стоит обсудить сроки, условия предоплаты. Дизайнера можно поискать в специализированных чатах в телеграмм, в социальных сетях, можно просмотреть портфолио профессионалов на behance.net, спросить у знакомых или доверенных лиц.

Дизайнеру стоит знать, какой ассортимент и в каком количестве вы собираетесь разрабатывать. Для этого нужно составить ассортиментную матрицу, в которой прописывается количество наименований изделий в коллекции.

Если речь идёт о бренде с широким ассортиментом, то должны учитываться показатели прибыли по категориям, но это должно строиться на основе статистики и покупаемых моделей. Все идёт вокруг прибыли.

Если у бренда плохо продаются брюки, то их меньше, но все же они должны быть. Если модели трендовые идут лучше базы, то тоже их процент становится больше. Во многом все зависит от позиционирования и аналитики. И точнее уже определяется, когда есть продажи.

Желательно, чтобы внутри ассортимента модели делились на:

— более модные и знаковые (те, на какие обратят внимание клиенты; эти модели хорошо использовать в рекламе и они могут стать визитными карточками коллекции);

— средней степени модности (такие модели будут меняться в соответствии с долгосрочными тенденциями; можно строить на них большую часть ассортимента, если вы позиционируетесь как фешн-бренд);

— базовые вещи (те, которые станут основой для вас; то, что можно легко продать и просто произвести – одна форма конструкции из коллекции в коллекцию).

Распределение по категориям может различаться в зависимости от вашего позиционирования.

Будет откуда взять альтернативу, если вас что-то не устроит и реальность не совпадет с ожиданиями. Умение видеть вещь с эскиза сразу в объёме приобретается со временем.

Дизайнера можно привлечь к подбору ткани совместно с вами или полностью делегировать процесс выбора материалов для коллекции. При закупке метража на образцы важно убедиться, что в доступе есть нужное вам количество для партии, или есть возможность оперативно ее заказать / произвести под заказ.

Конструктор создает лекала для пошива образцов или макета, впоследствии делает градацию на размеры и готовит документы для изготовления партии на производстве. Образец отшивает лаборант. Особенность его работы состоит в том, что он прослеживает все этапы сборки изделия и дает замечания конструктору: в каком узле или на каком этапе можно поменять технологию или обработку.

Если работаете с конструктором удаленно, то лучше обсудите возможность его присутствия на примерке. Примерка производится после изготовления образца или макета на фигуру человека. Важно, чтобы конструкция была построена именно на тот размер, на который производится примерка. Только так можно оценить качество изделия, его соответствие замыслу дизайнера, удобство и функциональность.

Взаимодействие между привлекаемыми сотрудниками на всех этапах теперь на ваших плечах.

Не стоит также упускать временные рамки. Каждый специалист работает в своем графике. Если вас не устраивают сроки, которые обозначил сотрудник, можете поискать другого, или предложить другую цену за срочную работу.

Все этапы, на которых вы привлекаете персонал накладывают на вас определенную ответственность, в том числе и финансовую. На первых порах вы вкладываетесь, чтобы потом получить реализацию в виде коллекции одежды под вашим брендом.

Фото на обложке: 𝑱𝒐𝒔𝒉𝒖𝒂 𝑾𝒉𝒚